Scorpion

Bering New summer collection 2019

Harley-Davidson in 2018: minder motoren verkocht, meer winst

Harley-Davidson verkocht wereldwijd minder motoren dan in 2017, maar maakte meer winst voor haar aandeelhouders. De internationale verkoop van motorfietsen daalde in 2018 met 6,1 procent wereldwijd, op de -als geheel dalende- Amerikaanse thuismarkt werden zelfs 10,2 minder Harleys verkocht. Op jaarbasis daalde de Amerikaanse +600cc markt overall met 8,7 procent. Harley-Davidson heeft in de USA echter nog steeds een marktaandeel van 49,7 procent. In Europa steeg het marktaandeel van HD met 0,5 procentpunt tot 10,3 procent. De totale omzet van alle onderdelen (motoren, parts & accesories, merchandise, licensing en diversen) steeg naar $4.968.600.00, een stijging van 1.1%. De winst per aandeel (ESP) steeg juist weer van $ 3,02 naar $3,19, een stijging van 5,6%. Harley zelf spreekt van een jaar waarin alle doelstelling werden behaald.

Matt Levatich , president en CEO van Harley-Davidson: "In 2018 leverden we waarde voor onze aandeelhouders door verbeterde winsten en kasmiddelen uit de bedrijfsvoering .De uitdagingen die we gedurende het jaar tegenkwamen, versterkten de inzet die we hebben voor ons “More Roads to Harley-Davidson” plan voor snellere groei. Ons plan gaat in op de uitdagingen van vandaag en de kansen die we zien voor toekomstige groei, waarbij we worden gestimuleerd door het momentum dat we aan het opbouwen zijn. Nieuwe en verschillende mensen, motorrijders en niet-motorrijders, maken kennis met Harley-Davidson en de sensatie van motorrijden."

More Roads (zie afbeelding) draait om drie speerpunten: meer nieuwe modellen, bredere toegang tot het merk en sterkere dealers. Harley zette daarvoor in het afgelopen kalenderjaar vol in op het opleiden van nieuwe motorrijders, voordelige inruilacties, de ontwikkeling van elektrische motorfietsen en meer input bij influencers en in de entertainment industrie.

Productie optimalisatie
Om de productieactiviteiten en kostenstructuur verder te verbeteren, startte het bedrijf in het eerste kwartaal van 2018 met een meerjarig productie-optimalisatie-initiatief, gebaseerd op de consolidatie van assemblageactiviteiten in de fabriek in York, Pennsylvania. In het vierde kwartaal van 2018 waren de kosten $ 19.1 miljoen voor die optimalisatie van de productie, in het hele jaar ging het om $ 102,4 miljoen. Het bedrijf verwacht in 2019 nog $ 60 miljoen hiervoor nodig te hebben, wat lager is dan eerdere verwachtingen. Harley-Davidson verwacht nu een totale kapitaalinvestering van ongeveer $ 65 miljoen tot 2019, dat is $ 10 miljoen minder dan eerdere verwachtingen. Wel word nog steeds gerekend op jaarlijkse besparingen van $ 65 miljoen tot $ 75 miljoen na 2020.

Thailand
In een webcast rondom de presentatie van deze cijfers, werd gemeld dat eind 2019 het merendeel van alle motorfietsen voor Europa, China en ASEAN in Thailand geproduceerd zullen worden. 

Wereldwijd verkochte motorfietsen Harley-Davidson 2018

  2018 2017  
U.S. 132.868 147.972 -10,20%
EMEA* 46.602 44.935 3,70%
Asia Pacific 28.724 30.348 -5,40%
Latin America 10.167 9.452 7,60%
Canada 9.69 10.081 -3,90%
International Total 95.183 94.816 0,40%
Worldwide Total 228.051 242.788 -6,10%
       
* EMEA = Europe, Middle East & Africa

Voor het volledige jaar 2019 verwacht het bedrijf het volgende:
- Ongeveer 217.000 tot 222.000 motorfietsen uitleveren. In het eerste kwartaal verwacht het bedrijf ongeveer 53.000 tot 58.000 motorfietsen te leveren.
Het bedrijfsresultaat van de Financial Services-afdeling zal blijven dalen
Kapitaaluitgaven van $ 225 miljoen aan $ 245 miljoen inclusief ongeveer $ 20 miljoen ter ondersteuning van productie-optimalisatie

2019 Harley Davidson More Roads milestones

Gerelateerde artikelen

Plaats reactie

Beveiligingscode Vernieuwen

  • Pinterest
Ga

ktmorange

kawa mei 19 z1000sx

IXS La dolce Vita NM Urban ST 350x300px juni 2019