Ondanks een zeer moeilijke markt, gekenmerkt door de wereldwijde financiële en economische crisis, kan BMW Motorrad terugkijken op een succesvol jaar 2009. Zo werden in het afgelopen jaar 87.306 BMW-motorfietsen (vorig jaar: 101.685) geleverd aan klanten, wat een relatief bescheiden daling van 14,1% betekent. Hiermee heeft BMW Motorrad niet alleen haar eigen verkoopdoelstellingen bereikt, maar ook de op-een-na laagste daling van de verkoop ten opzichte van de gehele concurrentie bereikt. De wereldmarkt boven 500cc bedroeg in 2007 ongeveer 1,5 miljoen voertuigen, tegen het einde van 2009 bleek dit gedaald naar een volume van ongeveer 900.000 voertuigen. Dit komt overeen met een totale marktdaling van circa 40% in twee jaar. In het crisisjaar 2009, verloor de wereldmarkt zelfs meer dan 30%.
Ondanks deze dalende trends in de markt zag BMW Motorrad een groei in de Europese markten van Groot-Brittannië en Oost-Europa, alsmede in de Aziatische markten Korea, Thailand en Maleisië maar ook in het Midden-Oosten en Brazilië. Door een sterk productoffensief kwam het blauw/witte merk goed binnen op een aantal exportmarkten en bouwde daar het marktaandeel flink uit. Zo werd in zeven grote motormarkten het martkaandeel groter, te weten in het Verenigd Koninkrijk, Italië, Frankrijk, Spanje, VS, Japan en Duitsland. De omvang van deze markten in het segment boven 500 cc cilinderinhoud boekte een daling van 32%. De daling van de verkoop van BMW Motorrad is met 16% in deze markten realatief mild vergeleken met 20% tot wel 50% bij de concurrentie.
In Duitsland, dat nog steeds de grootste markt voor BMW-motorfietsen is, werden 15.833 (vorig jaar: 18.112) BMW motorfietsen geregistreerd, een daling van 12,6%. BMW Motorrad kon in deze totaal gedaalde markt (- 14,5%) wel het marktleiderschap en dat in het segment boven 500cc behouden. BMW’s marktaandeel ging hierbij naar 17,7% (vorig jaar: 17,3%), in het segment boven 500 cc kwam het marktaandeel uit op 19,0% (vorig jaar: 18,1%).
De op een na grootste markt was ook nu weer Italië. Hier werden 13.207 BMW motorfietsen (vorig jaar: 15.342) geregistreerd. Dit betekent een daling van 13,9% (totale markt: min 20,0%). Het marktaandeel binnen motorfietsen boven 500cc steeg wel tot 14,3% (vorig jaar: 13,0%).
In de Verenigde Staten, de twee-na-grootste markt voor BMW Motorrad, kromp de totale markt met 41,6%. Hier boekte BMW met 9.168 eenheden (vorig jaar: 11.831) 22,5% minder verkopen dan vorig jaar. Tegelijkertijd werd het marktaandeel boven de 500 cc verhoogd van 2,0% tot 2,6%.
Over het geheel genomen was in 2009 het meest succesvolle model opnieuw de grote reis-enduro, de R 1200 GS (15.864 st.), samen met haar zustermodel, de R 1200 GS Adventure (8.803 st.). Prima verkopen werden ook gerealiseerd met de F 800 GS (10.974 st.) en de R 800 R (5.828 st.), die zeer snel door de markt werden geaccepteerd.
Bron: BMW Group |
